발간 10주년 기념 대한민국 메가트렌드 총정리 2018년 키워드는 WAG THE DOGS 트렌드 코리아 발간 10주년을 맞이해 2018년판은 서울대 소비트렌드분석센터가 2007년부터 발표해온 10대 소비트렌드를 토대로 지난 12년간 한국 사회를 관통한 9가지 큰 흐름을 도출했다. 트렌드의 트렌드라고 할 수 있는 메가트렌드의 이해를 통해 앞으로 또 10년간 대한민국이 나아갈 방향을 가늠해볼 수 있을 것이다. 2018 황금 개의 해를 맞이하여 트렌드 코리아가 뽑은 키워드는 WAG THE DOGS다. 꼬리가 몸통을 흔든다는 뜻의 이 말은 작금의 대한민국 사회가 보여주고 있는 거대한 반전의 흐름을 정확히 꿰뚫고 있다. 삶의 거창한 목표나 대단한 성취감이 평범하고 소소한 행복(소확행)에 자리를 내주고, 일이 전부였던 산업화 시대의 주역들은 이제 일과 삶의 균형을 외치는 워라밸 세대와 공존하는 법을 배워야 한다. 결혼제도를 중심으로 한 전통적인 가족관계가 해체되면서 SNS를 통한 일회성 관계가 급증하는 대안관계의 부상도 하나의 반전 흐름이다. 사물인터넷과 클라우드 기술의 발달로 공유와 임대가 보편화하는 현상은 만물의 서비스화를 앞당기고 있어 이제 서비스가 제품 선택을 좌우하게 될 전망이다. 이 밖에 『트렌드 코리아 2018』은 현대인을 위한 새로운 개념의 휴식 공간 케렌시아, 신념을 표출하는 소비자들의 미닝아웃, 대면 접촉의 필요성을 없애는 언택트 기술, 과잉 공급 시대 소비자의 선택을 받기 위한 필살기인 매력자본, 가격 대비 심리적 만족의 극대화를 노리는 플라시보 소비, 마지막으로 현대인의 무너진 자존감 회복을 위한 전략을 집중 조명한다.

김난도 교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 라디오DJ. 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 학생들을 가르치고, 생활과학연구소 소비트렌드분석센터를 이끌며 소비트렌드를 연구하고 있다. 서울대학교 교육상, 매일경제신문 정진기언론문화상, 한국소비자학회 최우수논문상, 한국정책학회 학술상, 한국갤럽 최우수논문지도상 등을 수상했다. 주요 기업과 장기 저성장 · 고령화 시대의 소비트렌드 연구, 소비자 트렌드에 기반한 신상품 및 비즈니스 모델 개발, 중국 소비트렌드 분석, 창의적 디자인 개발을 위한 트렌드 조사 및 예측 기술 개발 등을 연구했으며, 삼성그룹, 아모레퍼시픽, 코웨이, LG전자, CJ그룹, 신한카드, 신세계그룹, SK경영경제연구소, 롯데마트, 제일기획, 한라마이스터, AK플라자 등을 자문하며 이론적 지식과 실무적 경험의 시너지를 도모하는 데 힘을 쏟고 있다. 『트렌드 차이나』, 『럭셔리 코리아』, 『디자인의 시대, 트렌드의 시대』(공저), 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저), 『2013 Consumer Trends in Korea』 등의 경제경영서와 『웅크린 시간도 내 삶이니까』, 『김난도의 내:일』, 『천 번을 흔들려야 어른이 된다』, 『아프니까 청춘이다』와 같은 에세이를 썼다. KBS 해피FM(수도권 106.1MHz)에서 매일 평일 아침 7시 부터 9시까지 〈김난도의 트렌드 플러스〉라는 라디오 프로그램을 진행하며, 한국형 대규모 온라인 공개 강좌 K-MOOC에서 소비자와 시장이라는 강좌를 운영하고 있다. 전미영 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원으로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사 · 석사 · 박사 학위를 받았으며, 삼성경제연구소 리서치애널리스트, 서울대학교 소비자학과 연구교수 등을 역임했다. 『트렌드 코리아』(2010~2018)와 『트렌드 차이나』 공저, 중앙이코노미스트 칼럼리스트, KBS 라디오 〈김난도의 트렌드 플러스〉, 〈경제를 배웁시다〉 고정 출연 등 활동을 하고 있다. 다수의 기업과 한국 · 중국 · 일본의 소비트렌드 기반 신제품 개발 업무를 수행하고 있다. 이향은 성신여자대학교 서비스디자인공학과 교수로 재직하고 있다. 주요 연구 분야는 UX 트렌드와 사용자 심리다. 2007년 런던 Central Saint Martins에서 디자인경영으로 석사 학위를 받으며 본격적으로 트렌드 연구를 시작했다. 이후 서울대학교 미술대학원에서 〈디자인 트렌드 예측을 위한 경험 중심의 프로세스 모델 연구: 직관적 통찰력으로 환원되는 디자이너의 경험을 중심으로〉라는 논문으로 디자인학 박사 학위를 취득했다. 디자인경영 및 서비스 디자인 관련 주제로 다수의 기업과 컨설팅 프로젝트를 수행하고 있다. 이준영 상명대학교 소비자주거학과 교수로 재직하고 있다. 서울대학교 소비자학과에서 학사 · 석사 · 박사 학위를 받았다. 2017년 한국소비자학회 최우수논문상과 한국소비자정책교육학회 우수논문상을 수상했으며, 2014년 경상북도 도지사 표창을 받았다. LG전자 LSR연구소에서 근무했으며, 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다. 저서로는 『1코노미』, 『소비트렌드의 이해와 분석』이 있다. 김서영 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사 과정을 수료했다. 동 대학원에서 〈20~30대 기혼 여성과 미혼 여성의 소비 가치 연구〉라는 논문으로 석사 학위를 받았으며, 『트렌드 차이나』를 공저했다. 소비자의 구매 시 뇌 활성화 상태, 소비자의 심리적 일탈 및 라이선싱 효과, 소비자의 양가성(ambivalence)에 관한 심리 구조, 한국과 중국 소비트렌드의 확산 과정과 예측 등의 주제에 관심이 많다. 최지혜 서울대학교 생활과학대학 소비자학과에서 박사 과정을 수료했다. 동 대학원에서 〈소비자의 예약 구매 영향 요인 연구〉라는 논문으로 석사 학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 다수의 소비자 조사, 트렌드 분석, 신제품 개발 프로젝트를 수행했으며 소비자의 신제품 수용에 관한 행태, 제품과 사용자 간의 관계, 소비자 처분 행동에 관한 주제를 연구하고 있다. 이수진 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 석 · 박사 통합 과정에 재학 중이다. 동 대학에서 학사 학위를 받고, SK플래닛 11번가에서 근무했으며, 매일경제TV에서 증권 방송 리포터로 활동했다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 재직하고 있다. 소비 행태의 요인 및 소비트렌드의 확산과 예측 등의 주제에 관심이 많다. 서유현 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 박사 과정에 재학 중이다. 런던 Central Saint Martins에서 텍스타일 디자인 전공으로 학부를 졸업하고, 한국과학기술원(KAIST) 문화기술대학원에서 공학 석사 학위를 받았다. 현재 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 책임연구원으로 재직하며, 테크놀로지가 바꿔나가는 소비자 행동에 관한 주제를 연구하고 있다.

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서문 2018년 10대 소비트렌드 키워드 2007-2018 메가트렌드 코리아 대한민국 소비트렌드 12년을 관통하는 흐름은 무엇인가? Monetary Value 과시에서 가치로 Experience 소유에서 경험으로 Get Now-and-here 지금 이 순간, 여기 가까이 Active Consumers 능동적으로 변하는 소비자들 Trust 신뢰를 찾아서 Responsible Consumption 개념 있는 소비의 약진 Evolution of the Sharing Economy 공유경제로의 진화 No Stereotypes 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념 Discord between Competition and Relaxation 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서 트렌드 코리아 선정 2017년 대한민국 10대 트렌드 상품 1 2017년 소비트렌드 회고 Cmon, YOLO! 지금 이 순간, 욜로 라이프 Heading to B+ Premium 새로운 B+ 프리미엄 I Am the Pick-me Generation 나는 픽미세대 Calm-Tech, Felt but not Seen 보이지 않는 배려 기술, 캄테크 Key to Success: Sales 영업의 시대가 온다 Era of Aloners 내 멋대로 1코노미 No Give Up, No Live Up 버려야 산다, 바이바이 센세이션 Rebuilding Consumertopia 소비자가 만드는 수요중심시장 User Experience Matters 경험 is 뭔들 No One Backs You Up 각자도생의 시대 2 2018년 소비트렌드 전망 2018년의 전반적 전망 Whats Your Small but Certain Happiness? 소확행, 작지만 확실한 행복 Added Satisfaction to Value for Money: Placebo Consumption 가성비에 가심비를 더하다: 플라시보 소비 Generation Work-Life-Balance 워라밸 세대 Technology of Untact 언택트 기술 Hide Away in Your Querencia 나만의 케렌시아 Everything-as-a-Service 만물의 서비스화 Days of Cutocracy 매력, 자본이 되다 Ones True Colors, Meaning Out 미닝아웃 Gig-Relationship, Alt-Family 이 관계를 다시 써보려 해 Shouting Out Self-esteem 세상의 주변에서 나를 외치다 미주 부록