우리는 자유롭게 생각하고, 합리적으로 생각하는가? 인간은 이성적인 존재인가? 이 같은 물음에 대해 현대 인지과학의 혁명적 연구 성과는 우리의 상식을 철저하게 무너뜨린다. 이 책을 통해 무의식이 생각의 절대적인 비중을 차지하고 있으며, 이 무의식은 철저히 언어에 의해 좌우된다는 점을 알게 될 것이다. 그 이해의 열쇠는 생각하거나 말할 때 형성되는 직관적인 사고의 틀(프레임)과 이를 결정하는 언어에 있다. 또 상대의 프레임을 활성화하는 언어를 사용했을 때 상대를 설득할 수 있으며, 그게 유일한 설득의 길이라는 점을 깨닫게 될 것이다. 이 책은 단순히 설득의 기술적인 측면에 치중하는 기존의 책들과 달리 설득에 필요한 생각의 방식을 알려준다. 그 생각을 표현하는 언어의 사용법이 다양한 사례와 함께 설득의 원리를 제시한다. 이 책은 다양한 실례를 통해 프레임이 무엇인지, 프레임을 형성하는 관점은 어떻게 도입되는지, 이론적으로 살펴본다. 또 상대를 설득하기 위해 어떻게 프레임을 사용하는지 알아보고, 어려운 상황에서 상대를 설득하기 위한 관점의 전환을 어떻게 이루어낼 수 있는지를 일상의 흥미로운 대화에서 깨닫게 해준다. 프레임 개념에 의한 심층 사고는 물론이거니와, 창의적인 생각과 대화의 방법을 여러 가지 사례-논증-반증을 통해 제시함으로써, 효과적인 설득지식을 원하는 이들의 갈증을 풀어줄 것이다.

현재 아주대학교 불어불문학과 교수로서 인문학아카데미아 원장, 한국사전학회 회장, 한국프랑스어문교육학회 회장, 문화체육관광부 국어심의회 위원 등의 직책을 맡고 있다. 전국 사립대학교 인문대학장 협의회 초대 회장, 제18차 세계언어학자대회(CIL) 출판위원장, 프랑스 국립과학재단 및 캐나다 몬트리올대학 초빙연구원, 대학수학능력시험 출제위원 등으로 활동하기도 했다. 2015년 프랑스정부 학술공로훈장(Ordres des Palmes Academiques) 기사(Chevalier)장을 받았다. 저서로 영어식 사고 무작정 따라하기(2010), Mon francais est riche(2011), Bonjour Paris(2013, 공저), 프랑스어 회화 핵심패턴 233(2015, 공저), 프랑스어 필수 단어 무작정 따라하기(2017, 공저) 등이 있다.

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프롤로그 _ 효과적인 설득, 사고의 틀을 다루는 기술에 달려 있다 제1부 프레임, 마음을 움직이는 열쇠 제1장 내 생각의 또 다른 지배자 1. 생각을 불편하게 만드는 방해꾼이 있다 2. 생각을 지배하려면 언어부터 지배하라 3. 생각의 진정한 자유는 창조력으로 발휘된다 제2장 프레임을 만드는 6가지 요소 1. 긍정 혹은 부정의 관점으로 유도하는 언어 : 단어 2. 고정관념을 갖게 하는 언어 : 대표의미 3. 이데올로기를 품고 있는 언어 : 이데올로기 배경어 4. 서로 연결되어 있는 언어 : 개념군 5. 두 가지 관점으로 딜레마에 빠뜨리는 사고 : 이분법적 사고 6. 은유도 알고보면 개념화 : 은유 제3장 생각의 근원을 꿰뚫어보는 프레임 1. 나의 사고는 정말 합리적인가 2. 내 생각의 바탕은 무엇으로 형성되나 제2부 상대와 나의 생각 차이를 좁히는 설득법 제1장 새로운 프레임으로 위기를 극복하라 1. 존재를 인정하는 부정을 피하라 2. 희망과 가족으로 접근하라 제2장 상대보다 먼저 프레임을 제시하라 1. 회피만이 능사는 아니다, 비겁자가 된다 2. 좋은 프레임으로 주도 효과를 노려라 제3장 신념과 가치에 기반을 두라 1. 상대의 가치로 접근하기 2. 보편적 신념으로 접근하기 3. 내 신념을 반복적으로 주입하기 제4장 감정에 기반을 두라 1. 브루투스 연설의 비밀 2. 글래드스턴의 화법 vs 디즈레일리의 화법 제3부 나의 호감도를 높이는 대화 기술 제1장 대화의 본질로 돌아가라 : 본질회귀법 제2장 더 중요한 무엇을 찾아내라 : 가중 선택법 / 차원 전환법 제3장 생각의 차원을 바꿔라 : 시간매개전략 / 재정의 전략 제4장 비판의 대상을 바꿔라 : 관점전환법 제5장 긍정의 관점을 취하라 : 긍정 평가어 / 완곡어법 제6장 핵심가치를 다른 영역에 투사하라 : 핵심투사법 에필로그 _ 기억해야 할 설득의 5원칙 주석 / 참고문헌 / 사진출처